Video reklama je v posledních letech velmi oblíbená. Značky ji využívají ke zlepšení povědomí o brandu, zvýšení engagementu i podpoře prodeje a uživatelé na sociálních sítích o tento formát jeví mnohem větší zájem než o statické obrázky. Rozhodně ale nestačí nahrát jakýkoliv spot a očekávat stovky poptávek. V tomto článku vám poradíme, jak vytvořit video, se kterým na Facebooku sklidíte úspěch.
Kvalitní kreativa je základ
Facebook nedávno zveřejnil přehled klíčových prvků, které dělají video úspěšným. A podle statistik tvoří až 70 % efektivity kvalita obsahu a kreativa. Zbylých 30 % představují ostatní vlivy jako cílení, délka videa, časy a dny, ve které se reklama zobrazuje, na jakých stránkách se zobrazuje apod. Na co se ale zaměřit při tvorbě? Jak uživatele zaujmout a udržet jejich pozornost až do konce? Odpovědi na tyto otázky najdete shrnuté v 7 hlavních doporučeních, které podle Facebooku v praxi fungují nejlépe.
7 doporučení přímo od Facebooku
- Přizpůsobte se mobilním zařízením – Velká část uživatelů navštěvuje sociální sítě z mobilu, a právě tomu je potřeba přizpůsobit vaše video. Na Facebooku proto používejte vertikální formát 4:5 a na Instagramu pak čtvercové rozměry.
- Nezapomeňte na přehrávání bez zvuku – Videa se nejdříve spouštějí bez zvuku, proto byste měli vytvořit takové video, které uživatele zaujme a porozumí mu, i když neuslyší audio.
- Zaměřte se na službu nebo produkt – Při tvorbě videa klaďte důraz na službu nebo produkt, který chcete lidem představit. Musí okamžitě pochopit, co a proč vlastně sledují.
- Vyberte si jen jedno sdělení – Efektivní a úspěšné video má pouze jedno sdělení, které jasně komunikuje divákům. Nesnažte se zahrnout více zpráv, pouze by odváděly pozornost.
- Představte svůj jedinečný brand – Uživatelé se dodívají do konce jen na velmi malou část reklam. Proto byste měli jasné ukázat svou značku hned v prvních několika sekundách. A pak ještě několikrát v průběhu celého videa.
- Běžte rovnou k věci – To hlavní zmiňte rovnou na začátku. Pokud se k důležitému sdělení dostanete až v půlce videa, lidé ho nemusí vůbec vidět.
- Na začátku použijte rychlý střih – V případě, že uživatele hned na začátku zaujmete rychlým střihem nebo rychlými pohyby, výrazně se zvedne šance, že video budou sledovat až do konce. Zapomeňte tedy na zdlouhavé intro!
Pokud vás zajímají další podrobnosti, můžete si přečíst celý 16stránkový report v angličtině.
Takže až se budete příště rozhodovat, jaký formát použijete ve své reklamě na Facebooku, vzpomeňte si na tento článek a zjištění Facebooku, že videoobsah má o 39 % vyšší návratnost investic než statické obrázky. Zkuste vytvořit několik spotů, které se budou řídit těmito 7 doporučeními a testujte, co nejlépe funguje právě pro vaši značku.