Neistá doba vyvolaná pandémiou koronavírusu priniesla so sebou okrem iného aj tlak na podnikateľov v podobe odhadnutia ekonomických dôsledkov pre ich podniky a následnej tvorby scenára „ako ďalej postupovať“.
Online priestor má svoje výrazné špecifiká, vďaka ktorým častokrát nie je možné, tak presne vyčísliť finančné straty ako napríklad u gastropodnikateľa, ktorý musí zatvoriť svoju prevádzku.
Digital-marketingové agentúry pochopiteľne pozorne sledujú svoje mesačné výkazy, ktoré im majú dať verný a pravdivý pohľad na ich business. Nastáva ale otázka: „ako je na tom prostredie, v ktorom podnikáme, ako je na tom celok?“.
Jedným z hodnoverných ukazovateľov stavu prostredia online reklamy sú príjmy najväčších spoločností pôsobiacich v tomto segmente a to predovšetkým Google a Facebook. Aktuálna výsledková sezóna za tretí kvartál 2020 prebehla pred pár dňami. Akú správu podala o stave online marketingu? Veľmi optimistickú.
Tabuľka zachycuje prezentované výsledky Googlom za 3Q doplnené o zbytok roka 2020 a rok 2019 s tempom rastu pre každý kvartál.
Pandémia sa na najviac prejavila v 2Q 2020, kedy došlo k jej prepuknutiu v USA. Časť inzerentov znížila svoje výdaje do reklamy z dôvodu neistoty ďalšieho vývoja. Medziročný pokles obratu o 8 % bol výrazný, jednalo sa o historicky prvý prepad spoločnosti Google. Absolútny pokles bol o 2,6 mld. dolárov na úroveň 29,9 mld. za druhý kvartál.[1]
Otázkou ostávalo, aký bude vývoj v ďalšom kvartáli. Ubehol dostatočný čas na prejavenie prípadného výpadku príjmu inzerentov, ktorí by museli znížiť svoje rozpočty do reklamy. Jednalo by sa teda o fundamentálnu zmenu ťahanú poklesom ich businessu, čo by bol rozdiel oproti 2Q, kedy to bolo len kvôli neistote.
Výsledky za 3Q 2020 pozitívne prekonali očakávania. Medziročný nárast bol 9,8 % na celkovú úroveň 37,1 mld. dolárov. Jednalo sa zhruba o rovnakú čiastku z reklamy akú Google utŕžil počas minulých Vianoc. Obavy z obmedzenia reklamy sa nepotvrdili. Naopak, počas pandémie nastáva dynamický rast technologických odvetví. Luďia trávia v online priestore viac času, časť inzerentov začalala reagovať na túto situáciu navyšovaním svojich rozpočtov. Bude zaujímavé opäť sledovať do akej mieri sa prejaví tento jav v poslednom kvartáli. Určitým vodítkom je fakt, že Alphabet očakáva 4Q 2020 ako svoj historicky najlepší kvartál.[2]
Výsledky spoločnosti Facebook za 3Q 2020 boli ešte pozitívnejšie a výrazne prekonali odhady. Medziročný nárast obratu z reklamy o 22 % na úroveň 22,5 mld. dolárov. Facebook rastovo predstihol Google, jeho forma bola viditeľná už počas 2Q 2020, kedy bol stále medziročne lepší na rozdiel od Google. Pandémia ho nestiahla do záporného rozdielu, znížila len jeho kladné tempo rastu. Počet denných a mesačných používateľov sa zvýšil zhodne o 12 % na 1,8 mld., respektíve 2,7 mld. Rovnako ako konkurencia, Facebook očakáva rekordný záver roka.[3]
Čísla sú zahytené v tabuľke:
Zdroj: Statista. https://www.statista.com/graphic/1/277963/facebooks-quarterly-global-revenue-by-segment.jpg
Ďalšie firmy majú menšie postavenie na trhu, za zmienku stojí spomenúť Microsoft. Jeho vyhľadávač Bing tvorí necelých 6,5 % trhu[4] a LinkedIn sa pohybuje v jednotkách percent z celkových príjmov trhových lídrov. Odhady pre rok 2020 sa pohybujú na raste 8 % na úroveň 1,7 mld. dolárov. Bude zaujímavé sledovať ďalší vývoj LinkedIn ťahaný najmä segmentom B2B, kde sa stáva lídrom.[5]
Amazon zaznamenal v kategórií „other“, ako ju sám označuje a ktorá pozostáva najmä z reklamy, kladný posun o 51 % na 5,4 mld. dolárov.[6]
Zámerom článku nebolo podať komplexný a vyčerpávajúci pohľad do financií najväčších firiem v online marketingu. Základné slovo, ktoré prináša článok, je rast. Odlišnosti sú len v jeho rozsahu, ale aj tak sa jedná o hodnoty, ktoré sú ďaleko za priemerom. Mnohé úspešné firmy z iných segmentov ekonomiky nedosahujú podobné výsledky ani počas hospodárskej expanzie. Finančné výsledky sledovaných firiem neodzrkadľujú otrasy ekonomiky, ktorých sme svedkami. Online marketing sa javí zatiaľ ako imúnny voči koronavírusu, dokonca mu môže z dlhodobého hľadiska rovnako pomôcť ako iným IT segmentom. Uvedené fakty vyvolávajú optimizmus u podnikateľov v digitálnej reklame. Firmy s menej diverzifikovaným portfóliom klientov najmä v oblasti gastronómie, cestovného ruchu alebo v iných oblastiach postihnutých pandemickými opatreniami, môžu mať problémy. Optimizmus je na mieste, musíme ale sledovať ďalší vývoj.
Zdroje:
[1] https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/
[2] https://news.linkedin.com/2020/july/linkedin-business-highlights-from-microsoft-s-fy20-q4-earnings
[3] https://venturebeat.com/2020/10/29/amazon-earnings-q3-2020/
[4] https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/
[5] https://news.linkedin.com/2020/july/linkedin-business-highlights-from-microsoft-s-fy20-q4-earnings
[6] https://venturebeat.com/2020/10/29/amazon-earnings-q3-2020/