Reklama ve vyhledávání se zobrazuje dle vyhledávacího dotazu, který uživatel zadá do vyhledávacího okna v Google nebo na Seznamu. Reklamě se však musí dopředu říct na jaký dotaz se zobrazit, případně nezobrazit. Vše závisí na zvolených klíčových slovech.
Klíčové slovo by mělo být slovo, které nejvíce odpovídá vašemu produktu či službě. Schválně, zamyslete se jaké slovo vás napadne jako první v souvislosti s vašim podnikáním. Pro začátek je dobré začít s pár slovy na papíře a následně využít dostupné nástroje k jejich rozšíření.
Představte si, že jste vlastníkem půjčovny společenských šatů, která se především specializuje na moderní svatební šaty. Prvotní seznam klíčových slov by mohl vypadat následovně: půjčovna šatů, svatební šaty, společenské šaty, svatební salon,…
Každý PPC specialista má při tvorbě klíčových slov své postupy, ale každý by měl minimálně tušit, že existuje plánovač klíčových slov. Tento nástroj naleznete v Google Ads, ale i v Skliku (Seznam). Rozdíly mezi nimi si nebudeme dnes zabývat do hloubky. Zjednodušeně řečeno, oba fungují tak, že po zadání klíčového slova (jednoho z těch, co už máte napsané na papíře) se vám zobrazí nejčastěji hledané související výrazy a fráze. Navíc z uvedených dat vyčtete průměrnou cenu za proklik a sezónnost. Některá slova se totiž hledají častěji v určité části roka. Příkladem můžou být vánoční dárky.
Pokud už máte seznam klíčových slov vytvořený, měli byste ho ještě jednou projít a jednotlivá slova k sobě přiřadit do pomyslných skupin dle jejich podobnosti. Toto bude tvořit základ pro reklamní sestavy. Pro každou reklamní sestavu je pak potřeba vymyslet inzerát, který se bude zobrazovat po zadání klíčového slova do vyhledávacího okna. Reklamní sestavy a s nimi spojená klíčová slova můžou kopírovat strukturu webu, na který odkazují.
Pro naši půjčovnu šat se nabízí dělit klíčová slova do 3 sestav: šaty, společenské šaty a svatební šaty. Tyto sestavy budou obsahovat několik klíčových slov, která si budou navzájem příbuzná. Je potřeba odlišit i to jestli se jedná o obecná (šaty) či už konkrétnější klíčová slova (svatební šaty).
Typy shod
Pro lepší kontrolu, komu se budou reklamy ve vyhledávání zobrazovat, se využívají typy shod klíčových slov. Použití shod vám pomáhá řídit, které vyhledávací dotazy spouštějí vaši reklamu. U většiny kampaní ve vyhledávací síti se doporučuje postupovat od volnějších shod k co nejpřesnějším.
Volná shoda – výchozí typ shody. Zobrazuje inzerát v případě vyhledávacího dotazu, který obsahuje klíčové slovo v libovolném pořadí i s dalšími slovy, překlepy, synonyma, související fráze a další.
Modifikovaná volná shoda – na rozdíl od volné shody nezobrazuje inzerát v případě synonym a souvisejících frází.
Frázová shoda – tento typ shody zobrazí inzerát jen v případě, že vyhledávací dotaz obsahuje klíčové slovo doplněno o další slova před nebo za ním.
Přesná shoda – reklamní inzerát se zobrazí pouze v případě, že bude vyhledávací dotaz shodný s klíčovým slovem nebo jeho blízkou variantou.
Vylučující shoda – využívá se pokud naopak nechcete zobrazovat svůj reklamní inzerát na určitá klíčová slova.