Reklamy ve vyhledávání jsou snadnou cestou, jak zasáhnout potencionální zákazníky hledající produkty nebo služby, které jsou podobné vašim. Sice je to základní poučka, ale opravdu pravdivá. Čím výše je vaše reklama ve výsledcích vyhledávání, tím větší je pravděpodobnost, že na ní někdo klikne. Absolutní většina uživatelů se na druhou stránku s výsledky ve vyhledávání ani nepodívá.
V České republice mají mezi vyhledávači dominanci zejména Google a Seznam, přičemž Google je v posledních letech jasným favoritem. Reklama neboli placené výsledky se ve vyhledávačích zobrazují čtyři pozice nad přirozenými výsledky a tři pozice pod nimi. Poznáte je tak, že jsou označeny štítkem „Reklama“.
K tomu abyste začali své textové reklamy zobrazovat ve vyhledávání, potřebujete spustit kampaň v účtu Google Ads (pro vyhledávání na Google) nebo Sklik (vyhledávání na Seznamu). Před spuštěním kampaně vás však čeká ještě hodně práce.
Pokud nebudeme brát v úvahu Shopping Ads (Google) / Produktové inzeráty (Seznam), ve vyhledávací síti se zobrazují textové reklamní inzeráty. Jak už jsme si řekli výše, pozic pro reklamu je ve vyhledávání omezené množství, a proto jednotliví inzerenti mezi sebou o tyto pozice soutěží.
Jak to funguje?
Proto aby se váš inzerát zobrazil, je zapotřebí zvolit si správná klíčová slova a maximální cenu za proklik na tato slova, kterou jste ochotni zaplatit. Pokud uživatel zadá do vyhledávače dotaz, který odpovídá vašemu klíčovému slovu, vstupujete do aukce o zobrazení. Mohlo by se zdát, že pro vyhraní aukce stačí zadat co nejvyšší cenu za proklik. Není tomu tak. Jednotlivé inzeráty se mimo jiné posuzují i dle tzv. skóre kvality, díky němuž můžete vyhrát aukci i když inzerent za vámi nabídl vyšší cenu za proklik.
Do skóre kvality se započítává relevance reklamy a klíčových slov, očekáváná míra prokliku a dojem ze vstupních stránek (kam se uživatel dostane po prokliku). Jeho hodnota se pohybuje na stupnici 1 až 10. Čím vyšší skóre kvality, tím lepší pozice ve vyhledávání může být dosažena.
Kdy za reklamu platíte?
Zaplatíte až v okamžiku, kdy se uživatel proklikne přes reklamní inzerát na vaší cílovou webovou stránku. Výhodou je, že nemusíte vždy zaplatit stanovenou maximální cenu. Zaplatíte jen tolik, kolik je potřeba pro přeskočení vašeho nejbližšího konkurenta.